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Crear una marca para un criadero de mastines

Soy Directora de Arte y me encantan los perros, así que cuando se unen esos dos mundos simplemente soy feliz. Una tarde escuché por la agencia que teníamos que hacer la identidad gráfica para un criadero de mastines. ¡¡MASTINES!! Mi perro favorito! Levanté la mano como esos niños empollones que se ven en las películas americanas, hasta que fui más pesada de la cuenta y me dieron el briefing. Soy amante de los animales y como tal sé que muchos criaderos no tienen “buena fama”, por así decirlo, pero este era especial, el...

Consejos para cocinar un ‘body copy’ y que no parezca una lechuga

A los body copys les pasa como a las verduras en un plato combinado: contienen un montón de cosas importantes pero casi nadie se los come. Y es que en una época de fast food y tuits nadie quiere verde en su plato ni lecturas con más de 140 caracteres. Mucho menos si es una marca la que escribe. Aun así, alguien tiene que escribir ese pequeño párrafo que los directores de arte ordenan acortar para después esconder al final de la página, que el cliente siempre quiere alargar para que aparezcan...

El Cuartel premiado por la campaña “Oh my Goat!”

El Cuartel ha sido galardonado por el Smile Festival, Festival Europeo de la Publicidad y el Humor, por la campaña “Oh my Goat!” realizada para Diario Sur (Grupo Vocento), con dos premios: en las categorías de mejor diseño de identidad corporativa y mejor campaña publicitaria en citymarketing. En octubre de 2013 Diario Sur nos propuso un reto: la divulgación de un sector en el que Málaga es uno de los líderes mundiales en producción y en el que, además, cuenta con una raza propia: La Cabra Malagueña. Nos pareció un hecho...

Trucos para conseguir un (a veces buen) claim

  Escribir un buen claim tiene un poco de magia y mucho de trabajo. Como ocurre con casi todo en publicidad, no existen fórmulas infalibles para conseguirlo, pero sí algunas cosas que debes tener en cuenta. Sin entrar en aspectos teóricos sobre los que ya se ha escrito mucho (cuántas palabras debe tener, cuáles son sus funciones, qué tipos hay …), este post pretende dar algunos consejos prácticos que te pueden ayudar a enfrentarte al folio en blanco. Antes de empezar a teclear debes pararte y reflexionar sobre ciertos aspectos: - ¿Cómo habla...

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Yes!pH Cómo crear una marca desde cero

Packaging YespH

Línea de packaging Yes!pH

Crear un nuevo producto es una de las tareas más complejas y divertidas del mundo de la comunicación, y más cuando el consumidor final no es humano, sino que se trata de esos seres adorables que nos hacen compañía: las mascotas.

En este caso, el producto en cuestión consistía en una nueva gama de champús para perros que sería comercializada por TiendAnimal, pero no se trataba de un champú normal, sino de una fórmula específica que además de cuidar el pelo del animal, protegía su piel.

Por eso era importante crear un naming que mostrase la ventaja principal de este producto desde un primer vistazo y que, además, fuese válido para cualquier país, ya que el champú se comercializará pronto de forma internacional.