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design thinking

¿Qué es el Design Thinking?

Enfrentarse a los problemas como lo haría un diseñador cuando comienza y desarrolla un diseño. Esa es la metodología por la que aboga el design thinking. Una tendencia que quiere y busca cambiar la forma de pensar en el trabajo en general. De este modo, el design thinking se presenta como un nuevo método para que la innovación se centre en las personas. Cambiando la forma en que se observan los retos, visualizando las necesidades y ofreciendo las soluciones para ellas. Este concepto, que lleva ya varios años siendo tendencia, nació como...

adidas trucho

Anuncios falsos que nos dejaron con la boca abierta

Los anuncios falsos, también conocidos como truchos publicitarios, entraron al sector con el fin de mejorar portfolios, ganar festivales y dejar a los ávidos espectadores de innovación y novedades con la boca abierta, y preguntándonos por qué no apostarán las marcas, algunas veces, por el riesgo y las ganas de hacer cosas distintas. Eso nos ha pasado ahora con el falso anuncio de Adidas, un spot realizado por un estudiante de 26 años de la Academia de Cine de Baden-Württemberg, Eugen Merher, y que ha llegado a 8 millones de visualizaciones...

anuncios navidad

Los spots más esperados de Navidad o cómo convertirte en una lovemark navideña

Los anuncios de publicidad se han convertido, en época prenavideña, en algo más a sumar a la lista de las tradiciones. Hasta tal punto que ya se anuncia hasta el anuncio. Conseguir eso no ha sido tarea fácil y provoca que, entre otras cosas, dichos spots sean mirados y analizados con lupa por los profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación. El anuncio de la Lotería podría ser quizá el que encabece esta lista de esperados comerciales. Desde primera hora de la mañana se estaba anunciando la hora a la...

epica awards

¡Somos finalistas en los Epica Awards 2016!

El spot “Hari Takuma, the oshiya”, que realizamos para la marca Dunkin´Coffee, ha sido el trabajo merecedor de pasar a la fase final de los prestigiosos premios Epica Awards de este año 2016 en la categoría de Restauración. ¡Estamos eufóricos! Este festival internacional es muy exigente. Los galardones recompensan la mejor creatividad e impulsan la reputación de agencias y marcas más allá de sus fronteras nacionales. En nuestra categoría competimos con diferentes campañas de Mc Donald´s de Leo Burnett Londres, Chicago, Berlin. El spot finalista cuenta, de forma creativa y divertida, la esencia de la campaña...

buyer persona

¿Sabes crear a tu buyer persona?

Los buyer persona son una representación del consumidor final de la marca. Este cliente potencial se diferencia del conocido como público objetivo en que va más allá de parámetros más generalista como puede ser la edad o el género. Los buyer persona se construyen a partir de información precisa sobre comportamientos, necesidades, motivaciones, expectativas, etc. Desarrollar buyer personas es una tarea que requiere tiempo y dedicación. Comienza por una recolección de datos que tienen que contestar a preguntas clave como “qué dice”, “qué necesita”, “qué preferencias tiene a la hora de...

dia cancer mama

Cómo enlazar tu marca a días especiales

Hoy, 19 de octubre, es el Día mundial de la Lucha Contra el Cáncer de Mama. Una enfermedad que sufrirán 1 de cada 8 mujeres a lo largo de su vida, y también 1 de cada 10 hombres. Un día como hoy, uno de nuestros clientes, Eladio Frutas y Verduras, quiso unirse a la lucha de tantas personas con un particular homenaje. Aprovechar los días especiales, internacionales, mundiales o nacionales es algo que las marcas siempre han hecho. Hoy día es más difícil llegar a realizar una pieza que realmente destaque sobre...

evolution

Cómo optimizar tu engagement

El engagement es un concepto inglés que hace referencia, en castellano, al nivel de compromiso que un usuario / cliente tiene con su marca. En social media es un término que no para de repetirse y que se utiliza como dato de análisis en cualquier estrategia que se preste. Es necesario tener una buena comunidad online que te siga, pero de nada sirve un número si no va acompañado de calidad; ahí entra el engagement. Conseguir que se genere engagement supone que la relación que una marca mantiene con su cliente...

7 claves para ser un buen creativo

Se tiende a pensar que para ser creativo (sobre todo en el ámbito publicitario) la clave está fundamentalmente en tener una gran capacidad de crear. De ahí viene la propia definición de la palabra, según la Real Academia de la Lengua y ese es el entendimiento popular. No obstante, ser un buen creativo no depende solo de eso. No es solo cuestión de inventar, también hay que tener una serie de aptitudes y actitudes muy importantes que te harán llegar a ser un gran profesional de la creatividad. Ser inteligente Para ser...

¿Branded Content o Publicidad Nativa? Elige lo mejor para tu marca

Grandes medios de comunicación se han lanzado, sin dudarlo, a un nuevo formato publicitario. Es menos intrusivo, más natural y supone una nueva forma de obtener rentabilidad: la publicidad nativa. Reputados periódicos extranjeros dieron el gran salto, no exentos de críticas entre los puristas de la información más libre. Porque la publicidad nativa, como ya hemos contado en otras ocasiones, no es otra cosa que integrar un anuncio en las versiones digitales de estos medios utilizando contenido. En lugar de un display, se ve un formato similar al del contenido...

En El Cuartel, viendo el interior de la Revista Apertura

“La fotografía no es la realidad, sino la interpretación que de ella hace el fotógrafo”. Míchelo Toro, fundador de Apertura

Apertura es más que una escuela de fotografía. No solo enseñan a "hacer fotos", también, como cuenta su director y fundador, Míchelo Toro, a leer e interpretar esos momentos inmortalizados a través de una cámara. Su resumen anual llega a través de una publicación en la que se reflejan las actividades, las exposiciones, las impresione de los alumnos, etc. Es una revista de fotografía que se distribuye en 4.000 ejemplares gratuitos y tiene un contenido visual que va acompañado de grandes reflexiones y recomendaciones. Un híbrido entre periódico y anuario...

“Aprendamos de los niños” de Mayoral, premio al mejor Branded Content Social en Publifestival

"Aprendamos de los niños" es la campaña que hicimos para Mayoral y que fue un auténtico éxito de participación y ventas. Planteamos un experimento social que demostraba que cuando nos hacemos mayores, perdemos la capacidad para hacer amigos. Y lo grabamos. Esa campaña obtuvo, en medios digitales, dos millones de visualizaciones, y en televisión se rozaron los cinco millones de impactos (4.992.120). Las ventas de Mayoral aumentaron un 20% respecto al mismo periodo del año anterior y la marca se posicionó de las primeras entre sus competidores en recuerdo espontáneo (48,6%...

¿Se abusa realmente de los anglicismos en publicidad?

La polémica está servida. La Real Academia de la Lengua Española y la Academia de la Publicidad aseguran que hay un exceso de anglicismos en los anuncios publicitarios en cualquier formato. Para luchar contra ellos han hecho un “spot” (o un anuncio) propio en el que, de forma muy irónica, explican que el exceso de inglés en los anuncios está cegando a la sociedad: “la primera campaña invadida de inglés, contra la invasión del inglés”. https://youtu.be/zsxWk58Fedw La RAE presentó este vídeo con una introducción en la que aseguraba que el inglés estaba...