5 Claves para el proceso de naming
La vi desde el otro lado de la calle, a través del cristal de la cafetería. Su suave piel blanca iluminaba el día. Tenía un sedoso cabello dorado recogido en una cola que caía suavemente hasta su esbelta cintura. Entré en la cafetería, escuché su dulce voz, me acerqué y pude descubrir por fin su nombre, dibujado con letras ribeteadas en cursiva: ROBERTA.
¿¡Ro-ber-ta!?
Éste es el Método Roberta para explicar que la identidad corporativa de una empresa es mucho más que su nombre: todos sus componentes hablan de ella, desde los matices del logotipo hasta la última palabra de su claim. El nombre no lo es todo pero resulta esencial desde el primer momento.