Alcanzando el cielo de las marcas

La globalización, la eclosión de la red de redes, las fluctuaciones económicas internacionales, el continuo endurecimiento de la competencia, etc. son sólo algunos de los factores que han redundado, no sólo en un consumidor cada vez más exigente, selectivo e informado, sino también en la forma en que son percibidas muchas marcas, las cuales han entrado en un continuo baile en el que no pueden tropezar si quieren seguir manteniendo el posicionamiento logrado durante años de trabajo. Todo este cúmulo de situaciones ha provocado que cada vez más el ‘branding’ ocupe un papel importante dentro de las empresas, sin importar su tamaño o sector de actividad.