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Con el neuromarketing se acabaron los secretos de los consumidores

La comunicación empresarial ha sufrido un cambio sustancial desde que, gracias a la neurociencia, se conoce de forma exacta qué quiere o puede desear el consumidor, aunque ni él mismo aún lo sepa. Este conocimiento sobre el cerebro y sobre cómo funciona aporta un valor que las marcas están sabiendo utilizar mediante lo que todos ya conocemos como neuromarketing. Esta fusión entre el marketing y la ciencia emplea diversas técnicas para comprender al consumidor. Para saber los deseos de quienes serán los que aúpen a una marca a las alturas, la...

Verdades y mentiras sobre por qué compramos

“Buyology” ha sido quizás una de las lecturas más enriquecedoras y atractivas en materia de cómo reacciona nuestro cerebro a los estímulos que recibe a través de la publicidad o como el autor, Martin Lindstrom, define “neuromarketing”. Lindstrom nos presenta de forma científica y analítica cómo se comportan los diferentes sectores de nuestro cerebro y cuáles son las reacciones que tenemos hacia los productos o servicios. Un apasionante paseo por las neuronas espejo, la resonancia magnética funcional, etc. para tratar de explicar lo que todos los publicitarios siempre andamos buscando: la fórmula...