Franciscooking, storytelling con sabor a publicidad

Esta entrevista se publicó originalmente en la revista Control & Estrategias.

1. ¿Debemos entender el Storytelling como un género publicitario?

Si se trata de una cuestión de nomenclatura no deberíamos tildarlo de género. Los géneros marcan cualidades, patrones, estilos y matices. El storytelling se caracteriza por ser amplio y flexible, con diferentes géneros y soportes. El storytelling es una técnica, muy poderosa, pero técnica.

2. El Storytelling es un género que le conviene a la publicidad en una época de crisis de consumo como la actual, ¿por qué? ¿No le convendría acaso una publicidad más informativa, argumentativa?

Partamos de la base de que, bajo mi humilde opinión, la bajada del consumo no radica en la calidad de la oferta o la comunicación, sino de sobreoferta que coincide con un caída cíclica del mercado. Creo que hay crisis de todo, menos de consumo. A la gente le encanta consumir, otra cosa es que pueda. Reformular la pregunta no da la respuesta, pero la cambia seguro.