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Que nadie diagnostique nuestra locura

80 correos diarios, 30 whatsapp, 18 conversaciones telefónicas, más de 15 aplicaciones y 12 claves de acceso…en este contexto las agencias debemos captar la atención ¿qué atención?

Podríamos pedir a los grandes líderes mundiales que anunciaran nuestra “demencia”, pero entonces ya tendríamos argumentos para sentirnos “dementes” e intentar mejorar. Las grandes compañías de telefonía móvil se encontrarían con más stock del deseado, no se estarían levantando las calles de medio mundo para instalar un mejor adsl y hasta tendríamos tiempo para pensar dos veces qué pretenden los chinos.

La atención, esa que hemos dejado atrás, las marcas la necesitan, buscamos calar en un cerebro impactado y disperso, donde el soporte no importa; ni dónde vi esto, dónde tengo aquello, quién me lo reenvió. Lo guardamos unos días y luego qué.

España necesita zanahorias

No sé a ti, pero a mí el destino me va poniendo delante zanahorias, sobre todo en los momentos críticos. En nuestra historia, cuando peor vislumbrábamos el futuro, la zanahoria aparecía en forma de gran cliente, de proyecto apasionante, o de premio. Anoche volvió a suceder, en plena cuesta de febrero, la Asociación de Jóvenes Empresarios nos ha concedido a El Cuartel el premio Trayectoria Empresarial 2013. Quizás esta nueva zanahoria viene porque nuestro trabajo ha conseguido destacar a nivel nacional. El equipo de 20 talentos que somos ha conseguido que, de...

Cómo organizar un portfolio

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El pasado jueves participé como profesional en Portfolio Light, un encuentro del que ya hablamos en este blog y en el que se dieron cita alumnos deseosos de escuchar y aprender.

Tuve que marcharme pronto y me quedé con la sensación de que podía haber ayudado mucho más, por ello decidí recopilar algunos consejos prácticos para organizar un porfolio y estar preparado en una entrevista de trabajo. En El Cuartel recibimos una media de 200 currículos y vemos a unos 50 profesionales al año, espero que la siguiente información sea de ayuda.

Fórmulas creativas – Vol. V

Esta semana llegamos a la quinta y última entrada sobre “Fórmulas creativas“, cinco entradas a lo largo de las cuales he intentado explicar e ilustrar con ejemplos 25 pautas que hoy día son utilizadas por los creativos a la hora de plantear ideas de campaña, ampliando las posibilidades de creación.

21. MODIFICAR EL PRODUCTO
– Alterar un producto significa cambiar su forma, añadir elementos, doblarlo, comprimirlos, darle vida…
– Encontraremos infinitas posibilidades de cambiarlo físicamente para resaltar la ventaja principal
– Con esta técnica la ventaja debe saltar a la vista, nunca oculta.

Fórmulas creativas – Vol. IV

Una semana más y con un descanso en el intermedio volvemos con nuestro cuarto volumen sobre ‘Fórmulas creativas‘, multitud de ejemplos con una creatividad sobresaliente que explican muy bien estas cinco nuevas técnicas. Nuestras anteriores entradas son:

Fórmulas Creativas – Vol. I
Fórmulas Creativas – Vol. II
Fórmulas Creativas – Vol. III

16. VEN A JUGAR
– A todo el mundo le gusta jugar como cuando era un niño, en comunicación también podemos proponer acertijos y rompecabezas, o desafiarlos con un concurso.
– Todos los juegos tienen elementos comunes, sólo funciona si conseguimos enganchar al público, no debe ser ni demasiado complicado ni demasiado sencillo.
– ¿Cómo usar el medio para involucrar el publico y acabar contándole la ventaja principal?

Fórmulas creativas – Vol. II

Iniciamos la semana con la segunda entrada sobre ‘Fórmulas creativas‘, cinco nuevas técnicas con multitud de ejemplos que os pueden ayudar a la hora de gestar o potenciar vuestras ideas. Si sois nuevos también podéis leer nuestra anterior entrada ‘Fórmulas Creativas – Vol. I‘.

6. POSITIVAR
– Hacer lo contrario a lo que el público espera puede ser interesante y sorprendente.
– Técnicamente se puede situar lo primero lo último, fuera, lo que acostumbra ir dentro, hacer pequeño lo grande o viceversa, afear la belleza o embellecer la fealdad.
– ¿Cómo se exponen la ventaja a primera vista? ¿dando la vuelta a la situación?

Fórmulas creativas – Vol. I

A menudo los creativos repetimos una serie de pautas a la hora de plasmar en una campaña una ventaja o un servicio; usamos metáforas, repeticiones, omitimos información para sugerir o damos otra que no esperas para sorprender.

Curiosamente estas pautas vienen funcionando desde hace años, incluso ganan premios y lo mejor, consiguen que los productos de nuestros clientes se vendan. Recientemente tuve la suerte de dar con los libros ‘Publicidad Creativa’ y ‘Tengo algo en el ojo’ que recogen técnicas y métodos para crear campañas. Todo esto confirma que existen una serie de códigos psicológicos que se repiten en multitud de representaciones visuales, ya sean spots, gráfica, street marketing, diseño web, etc.

Con esta entrada, y las sucesivas, pretendo hacer un recorrido por cada una de las técnicas que pueden ayudarnos a la hora de gestar una idea o potenciar la creatividad a través de distintas fórmulas con el fin de encontrar diferentes soluciones a un mismo briefing. Claro que leer la carta del restaurante no nos hace ser cocineros.

Los visuales que expongo están extraídos de los libros que he nombrado anteriormente, del X Anuario del CdeC, y algunos trabajos de El Cuartel. Pero os aseguro que esto se convierte en un vicio, una vez que descubres una técnica descubres todas y ocurre como cuando éramos pequeños y aprendimos a leer, acabas leyendo hasta los datos calóricos del envoltorio de las galletas sílaba a sílaba. Espero que os resulte de utilidad.

1. SOBRAN LAS PALABRAS
– Esta técnica trata de contar la ventaja principal del producto sin titulares, creando un visual no verbal.
– Intentar que la imagen potencie el producto, que se diga más sobre el producto de lo que se ve en realidad.
– Resultan originales sugerentes porque es el público el que descubre la idea y participa de la experiencia positiva de terminar el mensaje por ellos mismo.