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buyer persona

¿Sabes crear a tu buyer persona?

Los buyer persona son una representación del consumidor final de la marca. Este cliente potencial se diferencia del conocido como público objetivo en que va más allá de parámetros más generalista como puede ser la edad o el género. Los buyer persona se construyen a partir de información precisa sobre comportamientos, necesidades, motivaciones, expectativas, etc. Desarrollar buyer personas es una tarea que requiere tiempo y dedicación. Comienza por una recolección de datos que tienen que contestar a preguntas clave como “qué dice”, “qué necesita”, “qué preferencias tiene a la hora de...

inbound marketing

Los 10 términos que debes conocer si hablas de Inbound Marketing

El Inbound Marketing es una técnica que nace de la necesidad de atraer al cliente con contenido de calidad, que le interese y que le guste, sin necesidad de ser justo lo que estaba buscando. Una estrategia que se basa en ofrecer información educativa en el mundo digital, y así dejar de interrumpir la navegación  de una forma irritante e intrusiva. Para manejar una estrategia de Inbound Marketing hay que tener muy claros ciertos conceptos. Te ofrecemos aquí un mini-diccionario con los 10 términos básicos sobre Inbound. Buyer Persona Se trata de...

El Cuartel participa en la I Jornada de Marketing Regional organizada por INRED

El próximo día 28 de septiembre tendrá lugar la I Jornada de Marketing Regional organizada por INRED, la primera red de agencias regionales de España, de la que forma parte la Agencia Creativa El Cuartel. La directora general y fundadora de El Cuartel, Pilar Ruiz-Rosas, formará parte de la mesa redonda en la que se debatirán las particularidades de cada región y cómo debe adaptarse la comunicación también al ámbito local, sin tener por ello que perder de vista la proyección internacional que pueda tener cada marca. La jornada comenzará con una...

¿Por qué importan tanto las infografías en el marketing de contenidos?

Las infografías se han convertido en un elemento indispensable en cualquier estrategia de branded content que se elabore. No es algo casual, ya que no dejan de ser un elemento visual y ya no hay duda de que el contenido de calidad debe ir acompañado de imágenes y/o vídeos para ser más efectivo. Las infografías comenzaron a tomar carrerilla con la llegada de Pinterest y, ahora, se han convertido ya en un elemento indispensable de casi todas las redes sociales y como acompañante de los post que se escriben en los blogs...

¿Están las marcas usando lo suficiente el vídeo online?

El vídeo en Internet está siendo uno de los elementos indispensables en cualquier estrategia digital. Está de moda y, además, ha llegado para quedarse. Lo audiovisual triunfa en las redes e inunda la Red. Cuando navegamos, aunque sea leyendo un texto, siempre aparecerá un vídeo que interrumpirá esa navegación, o la complementará. Este aparente asalto de los vídeos en todos los aspectos la vida digital hace pensar que quizá está siendo un formato sobre explotado por las marcas. No está eso muy cerca de la realidad ya que según un estudio...

Las fases de una campaña de Buzz Marketing

A la histórica técnica de venta conocida como “el boca a boca”, en el marketing de siglo XXI se la conoce como el Buzz Marketing y lleva consigo asociado el auge imparable de los influencers. Porque el Buzz Marketing es eso: la necesidad de que alguien o algo cercano (aunque sea digitalmente) y en quien confiamos, más allá de medios de comunicación y de la información corporativa, transmita información positiva sobre el producto o servicio. El objetivo de cualquier campaña de Buzz Marketing es que sean los propios consumidores los que...

¿Cómo se presenta el futuro del e-commerce?

El e-commerce viene pisando fuerte en todas partes del mundo. Si con las últimas cifras del Grupo Alibaba, no solo en cuanto a ventas y beneficios, sino también en cuanto a su expansión global, nos hacíamos una ligera idea de hacia dónde camina el comercio por Internet, ahora, el último informe de la consultora Juniper Research pronostica un futuro brillante para este sector a nivel mundial. La consultora ha analizado lo que le espera, según las tendencias, al mercado del comercio online en todo el globo en los próximos 4 años...

Con el neuromarketing se acabaron los secretos de los consumidores

La comunicación empresarial ha sufrido un cambio sustancial desde que, gracias a la neurociencia, se conoce de forma exacta qué quiere o puede desear el consumidor, aunque ni él mismo aún lo sepa. Este conocimiento sobre el cerebro y sobre cómo funciona aporta un valor que las marcas están sabiendo utilizar mediante lo que todos ya conocemos como neuromarketing. Esta fusión entre el marketing y la ciencia emplea diversas técnicas para comprender al consumidor. Para saber los deseos de quienes serán los que aúpen a una marca a las alturas, la...

Trucos para conseguir un efectivo email marketing

El envío de emails para realizar algún tipo de promoción o mandar información a suscriptores continúa siendo una técnica muy habitual y con la que se consiguen alcanzar los objetivos marcados. Si bien es una técnica muy clásica, sigue siendo económica, fácil y, lo más importante, eficaz. Fidelizar, dar a conocer un nuevo producto, promocionar un evento, informar sobre algo, etc. Objetivos para los que se crea un email que se enviará a una lista de contactos que se segmentará en función del mensaje. Esta estrategia de comunicación, que parece tan...

El valor del Snack Content en la estrategia digital

El Snack Content está rico. Sabe bien y se digiere con facilidad. Es el aperitivo perfecto para saciar el hambre de información que todos tenemos. Y no empacha, no engorda y permite al consumidor mantenerse “en línea”. Este formato de marketing de contenidos no podía estar mejor conceptualizado: un snack, un delicioso y apetecible trozo de comunicación. En el auge del Branded Content se ha situado, en primera fila, el formato del Snack Content. Aporta mayor valor a la marca aupado por el auge imparable de las redes sociales. Sus formas...

Snapchat

Cómo puede Snapchat ayudar a tu negocio

Snapchat, la red social que parecía dirigida al entretenimiento de los adolescentes, con un público mayoritariamente Millennials y que se basa en lo efímero de las cosas, también puede ser una herramienta a tener en cuenta para hacer crecer tu negocio. Snapchat está basada en la autodestrucción del contenido después de ser consumido, una plataforma perfecta para, por ejemplo, los cupones descuento. El funcionamiento de Snapchat es el siguiente: permite a los usuarios que envíen a sus contactos una foto o un vídeo que el receptor podrá ver durante unos segundos,...

¿Les importa a los hoteles su reputación online?

El sector turístico cada vez se mueve más en el universo digital. La gente compra, reserva y se informa por Internet y la reputación online cobra peso a un ritmo tan rápido que a las grandes marcas hoteleras les parece difícil seguir. Y así se refleja en el último estudio de Kanvas Media llamado “El valor de las marcas hoteleras en buscadores” y del que se desprende que las principales cadenas hoteleras descuidan su reputación y su marca online. El índice SeBrandex Travel analiza hasta 15 cadenas hoteleras de las que...