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Consejos para cocinar un ‘body copy’ y que no parezca una lechuga

A los body copys les pasa como a las verduras en un plato combinado: contienen un montón de cosas importantes pero casi nadie se los come. Y es que en una época de fast food y tuits nadie quiere verde en su plato ni lecturas con más de 140 caracteres. Mucho menos si es una marca la que escribe. Aun así, alguien tiene que escribir ese pequeño párrafo que los directores de arte ordenan acortar para después esconder al final de la página, que el cliente siempre quiere alargar para que aparezcan...

Por favor, no se coma a la coma

Hoy me enorgullezco de traer como protagonista a un elemento que a veces resulta ninguneado en muchos escritos, pero que a nosotros, como portadores de ideas (muchas a través de las palabras), nos proporciona grandes resultados tratándolo con el respeto y cariño que merece. Con todos vosotros (redoble de tambores), la coma. Por si alguien no la conoce, la coma es un pequeño signo de puntuación cuya minúscula presencia (físicamente hablando, por supuesto) puede cambiar el sentido de toda una frase. Y este es un poder que nuestra homenajeada ha tenido...

RAE… ¿Realmente Aceptan Eso?

Hace tiempo que en la agencia teníamos ganas de escribir un post sobre la Real Academia Española y sus nuevas reglas (al menos los redactores). Unas medidas que cada vez se parecen más a las canciones del verano: aparecen cada año, causan bastante ruido (en el caso de estas últimas, a veces literalmente), y caen en el olvido hasta que algún entrometido, como yo, las rescata para el rubor general. Vaya por delante que este escrito va desde el respeto y admiración hacia las palabras, y por eso mismo quizás la...

Trucos para conseguir un (a veces buen) claim

  Escribir un buen claim tiene un poco de magia y mucho de trabajo. Como ocurre con casi todo en publicidad, no existen fórmulas infalibles para conseguirlo, pero sí algunas cosas que debes tener en cuenta. Sin entrar en aspectos teóricos sobre los que ya se ha escrito mucho (cuántas palabras debe tener, cuáles son sus funciones, qué tipos hay …), este post pretende dar algunos consejos prácticos que te pueden ayudar a enfrentarte al folio en blanco. Antes de empezar a teclear debes pararte y reflexionar sobre ciertos aspectos: - ¿Cómo habla...