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Formatos de publicidad exterior II

iams_ambient

Hace algunas semanas enumeramos en este blog los principales soportes convencionales del medio exterior que estaban condicionados a circuitos o canales masivos de pago. En esta segunda parte de la entrada nos introduciremos en aquellas técnicas y soportes alternativos del medio exterior que permiten una mayor integración con el entorno y llegar al consumidor de una manera mucho más directa y creativa.

Muchas de las acciones que veremos a continuación se engloban dentro del marketing de guerrilla, acciones generalmente de bajo presupuesto que destacan por su componente creativo y el factor sorpresa. Este tipo de acciones suelen estar limitadas en lugar y tiempo sin embargo hoy día gracias a la red consiguen traspasar fronteras gracias a la viralidad que alcanzan.

Subvertising – Revista de publicidad no convencional

subvertising publicidad guerrilla
Hace varias semanas os mostramos en este blog Pìcame, un interesante magazine digital sobre ilustración, arte, diseño… con un estilo muy alternativo y altamente creativo.

Esta semana hemos descubierto un nuevo magazine digital, que en esta ocasión nos toca más de cerca por nuestra profesión. Se trata de Subvertising, una publicación digital italiana dedicada exclusivamente a la publicidad no convencional: marketing de guerrilla, ambient, marketing viral, street marketing… En sus páginas digitales, además de encontrar buenos ejemplos de campañas, podemos leer entrevistas y análisis del sector de la publicidad, en la mayoría de los casos de Italia, país de procedencia del magazine.

La creatividad sale a la calle

Entre las acciones no convencionales, las que pueden suponer un mayor impacto son sin duda las realizadas en plena calle, gracias a las grandes posibilidades de integración con el entorno y a la interacción directa con el usuario. Casi todo vale para sorprender a los transeúntes: bancos, escaleras, paredes, farolas, ascensores, árboles, etc. En ocasiones con una pequeña decoración en otras es necesario ‘darle una vuelta‘ y cambiar casi por completo el elemento urbano escogido, pero el resultado sin duda merece la pena ya sea por su tamaño, su simplicidad, su integración, etc.

Al tratarse de acciones focalizadas las posibilidades de segmentación son muy altas, sin embargo según la ciudad, ubicación y características de la campaña también resulta complicado alcanzar un alto número de impactos directos. Aunque este posible inconveniente tiene solución gracias a Internet, un nuevo canal de gran importancia en este tipo de estrategias ya que agrega el factor  viral, aumentando en determinados casos la visibilidad y notoriedad de las acciones.

La creatividad sale a la calle

A continuación os dejo una pequeña muestra de acciones que contienen muchos de los ingredientes mencionados anteriormente.