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El Cuartel trabaja para NOVU, posicionando al gigante asiático de la belleza en España y Europa

Desde El Cuartel estamos de enhorabuena con la reciente incorporación de NOVU, empresa parte del grupo de medicina estética más grande del mundo, Novena Global Lifecare, que cuenta con numerosas firmas integradas en los cinco continentes. En su recorrido en España, pretende ser una verdadera revolución que se extienda por todas las ciudades del territorio nacional con un sistema de franquiciado. Un proyecto muy ambicioso avalado por un éxito y una reputación en Singapur bajo una premisa… ser el gimnasio facial de referencia y que la sociedad española le de la misma...

Be Happy, Be Frozen: la campaña más fresca de Dunkin’ Coffee

El verano pide libertad. Por ello, desde El Cuartel para nuestro cliente Dunkin' Coffee y su línea de bebidas frías Be Frozen, quisimos que fueran ellos mismos los embajadores de este sentimiento de "darle la vuelta a los problemas"; y así fue como se creó la #ActitudFrozen haciendo uso de la llamada a ser #BeFrozen en la vida. Esta gama de tés y cafés fríos, smoothies de frutas, verduras, de chocolate o vainilla se convertían en la gasolina para pasar del enfado del invierno al pasotismo del verano, de la frustración por...

¿Branded Content o Publicidad Nativa? Elige lo mejor para tu marca

Grandes medios de comunicación se han lanzado, sin dudarlo, a un nuevo formato publicitario. Es menos intrusivo, más natural y supone una nueva forma de obtener rentabilidad: la publicidad nativa. Reputados periódicos extranjeros dieron el gran salto, no exentos de críticas entre los puristas de la información más libre. Porque la publicidad nativa, como ya hemos contado en otras ocasiones, no es otra cosa que integrar un anuncio en las versiones digitales de estos medios utilizando contenido. En lugar de un display, se ve un formato similar al del contenido...

¿Les importa a los hoteles su reputación online?

El sector turístico cada vez se mueve más en el universo digital. La gente compra, reserva y se informa por Internet y la reputación online cobra peso a un ritmo tan rápido que a las grandes marcas hoteleras les parece difícil seguir. Y así se refleja en el último estudio de Kanvas Media llamado “El valor de las marcas hoteleras en buscadores” y del que se desprende que las principales cadenas hoteleras descuidan su reputación y su marca online. El índice SeBrandex Travel analiza hasta 15 cadenas hoteleras de las que...

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Crear una marca para un criadero de mastines

Soy Directora de Arte y me encantan los perros, así que cuando se unen esos dos mundos simplemente soy feliz. Una tarde escuché por la agencia que teníamos que hacer la identidad gráfica para un criadero de mastines. ¡¡MASTINES!! Mi perro favorito! Levanté la mano como esos niños empollones que se ven en las películas americanas, hasta que fui más pesada de la cuenta y me dieron el briefing. Soy amante de los animales y como tal sé que muchos criaderos no tienen “buena fama”, por así decirlo, pero este era especial, el...

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Yes!pH Cómo crear una marca desde cero

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Línea de packaging Yes!pH

Crear un nuevo producto es una de las tareas más complejas y divertidas del mundo de la comunicación, y más cuando el consumidor final no es humano, sino que se trata de esos seres adorables que nos hacen compañía: las mascotas.

En este caso, el producto en cuestión consistía en una nueva gama de champús para perros que sería comercializada por TiendAnimal, pero no se trataba de un champú normal, sino de una fórmula específica que además de cuidar el pelo del animal, protegía su piel.

Por eso era importante crear un naming que mostrase la ventaja principal de este producto desde un primer vistazo y que, además, fuese válido para cualquier país, ya que el champú se comercializará pronto de forma internacional.

PechaKucha Night Málaga #Vol4

“Nos encanta vuestro nombre pero no es muy apropiado para una agencia creativa, ¿no?”. Esto es lo que muchos clientes nos dicen en nuestra primera reunión. Y no les falta razón, aunque en realidad están manifestando una contradicción. Esto sucede porque en nuestro nombre de marca compiten valores presuntamente antagónicos: la rectitud de un “cuartel” con la flexibilidad que se le supone al “arte”. Lo que algunos verán como un simple artificio lingüístico, para nosotros resume la esencia de nuestra forma de trabajar, y además será el motor de nuestra presentación...

Claves para preparar un buen briefing

«Voy a recoger briefing…» es la expresión habitual que da inicio a toda campaña de publicidad. Una reunión entre cliente y responsable de cuentas que da como resultado el DOCUMENTO (sí, en mayúscula) en el que se plasman una serie de datos y decisiones que posteriormente afectarán a todo el equipo humano y técnico de la agencia.

Remitiéndonos a la ANA, no a nuestra vecina sino a la Association of National Advertisers, un briefing es un «documento escrito mediante el cual el anunciante ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la situación comercial, señala los objetivos de comunicación y define las competencias de la agencia». Ahora os lo explica la otra Ana:

Medios sociales sin fronteras

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Uno de los retos más complejos al que se puede enfrentar una empresa con presencia internacional es la gestión de su reputación online, y ni que decir offline. Los medios sociales han facilitado enormemente la posibilidad de escuchar de forma más individualizada a las personas. No podemos desaprovecharlo. Por ello, desde una perspectiva global, es importante tomar en cuenta diversos factores para adaptar el mensaje al usuario en lugar de dirigirnos a una gran masa de público sin ofrecer ningún tipo de diferenciación.

Los Simpsons dan lecciones de marketing

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Probablemente sean muchos los almuerzos, incluso cenas, en las que hayas estado acompañado por la familia más singular y reconocida de la TV: Los Simpsons.

Además de muchas medias horas de entretenimiento (casi 500 capítulos más sus infinitas repeticiones), las historias de esta comunidad tan particular esconden importantes y didácticas lecciones de marketing que merecen una entrada en este blog. Para recopilar algunos datos y recursos hemos contado con la inestimable ayuda de la wiki de los Simpsons.

Feliz Día del 3l0g 2011

Día Internacional del Blog 2011
¿Recuerdas qué días es hoy, no? ¡Fe-li-ci-da-des! Hoy celebramos el Día Internacional del Blog (310g), una jornada dedicada a la blogosfera en la que es ya tradición dar a conocer esos blogs indispensables que alimentan tu día a día. Si quieres conocer más sobre este día, puedes acceder a Día del Blog donde han preparado diferentes actividades relacionadas con Internet y por supuesto los blogs. Nuestros seleccionados son: