Comenzamos la semana con un vídeo de Scholzs & Friends que no necesita muchas explicaciones, sobre todo si habéis vivido muchos de estos cambios en primera persona. Cada vez es más difícil conectar con el consumidor debido a la proliferación de nuevas marcas, productos, canales, etc. dando lugar a un usuario más sobreinformado y escéptico frente a las marcas ¿Cómo reaccionará ante estos cambios? ...
Entre las acciones no convencionales, las que pueden suponer un mayor impacto son sin duda las realizadas en plena calle, gracias a las grandes posibilidades de integración con el entorno y a la interacción directa con el usuario. Casi todo vale para sorprender a los transeúntes: bancos, escaleras, paredes, farolas, ascensores, árboles, etc. En ocasiones con una pequeña decoración en otras es necesario ‘darle una vuelta‘ y cambiar casi por completo el elemento urbano escogido, pero el resultado sin duda merece la pena ya sea por su tamaño, su simplicidad, su integración, etc.
Al tratarse de acciones focalizadas las posibilidades de segmentación son muy altas, sin embargo según la ciudad, ubicación y características de la campaña también resulta complicado alcanzar un alto número de impactos directos. Aunque este posible inconveniente tiene solución gracias a Internet, un nuevo canal de gran importancia en este tipo de estrategias ya que agrega el factor viral, aumentando en determinados casos la visibilidad y notoriedad de las acciones.
A continuación os dejo una pequeña muestra de acciones que contienen muchos de los ingredientes mencionados anteriormente.
Hoy día las redes sociales se están convirtiendo en grandes aliados de las marcas, según el Estudio sobre Redes Sociales e Internet de noviembre de 2009 , el 30% de los usuarios recuerda alguna campaña de comunicación concreta en redes sociales, una cifra considerable si tenemos en cuenta los datos en medios convencionales: 24% en televisión, 17% en prensa y 4% en radio.
En este post intentaré tratar aspectos relacionados con la creación, personalización y dotación de contenidos de nuestra Página de Fans en Facebook, para hacerla más atractiva e interesante y así ayudar a aumentar el número de fans y generar conversación en torno a nuestra actividad, aunque ya adelanto que no es tarea fácil seguir los pasos de páginas como la de Coca Cola.
La globalización, la eclosión de la red de redes, las fluctuaciones económicas internacionales, el continuo endurecimiento de la competencia, etc. son sólo algunos de los factores que han redundado, no sólo en un consumidor cada vez más exigente, selectivo e informado, sino también en la forma en que son percibidas muchas marcas, las cuales han entrado en un continuo baile en el que no pueden tropezar si quieren seguir manteniendo el posicionamiento logrado durante años de trabajo. Todo este cúmulo de situaciones ha provocado que cada vez más el ‘branding’ ocupe un papel importante dentro de las empresas, sin importar su tamaño o sector de actividad.
Genial video creado por los autores de Socialnomics que recoge de forma rápida y muy entretenida, gracias al tema ‘Right here, right now’ de Fat Boy Slim, la verdadera revolución que están suponiendo las redes sociales para el mundo a todos los niveles: social, económico, educativo,…
Sólo en España, Facebook, la red social con mayor penetración en el mundo, cuenta con 7 millones de perfiles y creciendo, que son alimentados con información de todo tipo: contactos, imágenes, videos, aplicaciones, datos personales y profesionales, etc. Esta misma circunstancia tiene lugar cada segundo en muchas otras redes sociales como Tuenti, Twitter, Myspace, Linkedin, Xing o Hi5 cuyo resultado es una ingente cantidad de información que comienza a circular por la red con un nivel de control, en muchas ocasiones, escaso.
Rastrear la red en busca de contenidos relacionados con nuestra marca es una tarea cada día más importante, más aún desde la proliferación de la web 2.0 que ha supuesto un importante cambio en el uso que hacemos de Internet. Realizar un monitoreo constante, adecuado a las características de la empresa (tamaño, alcance, presencia en medios,…), nos permitirá conocer la valoración de los usuarios respecto de nuestra marca, productos, acciones de comunicación, etc. Información de gran valor que nos permitirá actuar para mejorar/corregir en caso de ser necesario o establecer nuevos canales/estrategias para comunicarnos con nuestros públicos.
Tormenta, lluvia, torbellino,… son algunos de los términos meteorológicos utilizados para denominar esta conocida técnica ideada en la primera mitad del siglo XX por Alex Faickney Osborn, fundador de la prestigiosa agencia BBDO. La técnica, que alcanzó rápidamente un gran éxito, llevó a Osborn a publicar el libro “Applied Imagination” en 1963, dónde recoge en profundidad esta práctica que actualmente sigue teniendo vigencia.
En 2010 estamos de estreno. Tras varias semanas de preparación en nuestras instalaciones, por fin podemos anunciar nuestra última incorporación a filas: ‘Haz el blog y no la guerra’. Un nuevo espacio en el que los miembros de la agencia volcaremos los conocimientos que diariamente aplicamos en nuestras maniobras de comunicación: creatividad, publicidad, estrategia, diseño, arte, música, etc. Esperamos que este blog sirva para conversar, compartir y seguir aprendiendo en un sector que cada día nos sorprende más. ¡Feliz blog nuevo!...